Комментарии в СМИ

«Q&A. Ответственность выгодоприобретателя рекламы»

27.02.2026 Интеллектуальная собственность / информационные технологии

Ольга Новинская, юрист практики по интеллектуальной собственности и информационным технологиям АБ «Качкин и Партнеры» комментирует материал о том, в каких случаях за незаконное распространение рекламы к ответственности может привлекаться фактический рекламодатель.

Законодательство разграничивает сферы ответственности участников рекламных отношений. За содержание рекламы её, как правило, несет рекламодатель. Тогда как ответственность за распространение обычно несет рекламораспространитель. В том числе за телефонный спам, размещение щита или иной конструкции.

Этой особенностью законодательства пользуются недобросовестные участники рынка: заказывая тот же телефонный обзвон они снимают с себя риски применения строгих административных санкций. Так, за рассылку рекламы ставок штраф был наложен не на букмекерскую компанию, а на осуществившего рассылку индивидуального предпринимателя. В другом деле за рекламу в мессенджере медицинских услуг без необходимых дисклеймеров и маркировки к ответственности привлекли также физическое лицо, а не клинику.

Специальные правила установлены для рекламы на переоборудованном транспортном средстве – к ответственности может привлекаться как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Причастность лица к нарушению надзорные органы устанавливают с учетом всех обстоятельств. Например, владельца торговой точки оштрафовали за использование в качестве рекламоносителя «припаркованного» напротив автомобиля без номеров, который находился на одном месте длительное время. Суд пришел к выводу, что разумный предприниматель в такой ситуации не будет это игнорировать и предпримет меры, чтобы избавиться от размещенной неизвестными лицами спорной конструкции с его рекламой. Эти действия будут контраргументом в споре с ФАС.

Павел Нетупский

Материал опубликован на сайте «АПИ» 24.02.2026